Above the fold, oftewel boven de vouw, is alle content die na het inladen van de webpagina direct zichtbaar is op de monitor. Alles wat niet zichtbaar is en waarvoor gescrold moet worden staat ‘below the fold’; onder de vouw.
Het belang van above the fold (de vouw)
Voor mobiel is de vouw minder van belang. Bezoekers die je website zien op hun mobiel zijn gewend om te scrollen. Op de desktop is dit nog niet het geval. Uit heatmaps blijkt dat content above the fold veel beter bekeken wordt dan below the fold. Naarmate je verder onder de vouw komt zie je dat het percentage dat de content leest verder afneemt. Met geluk en goede optimalisatie haalt 50% van je bezoekers de footer.
Dit is van belang in verband met het strategisch plaatsen van de call to action en eventuele usp’s op je pagina.
De mythe
Veel online marketeers zeggen vandaag de dag dat above the fold er niet meer toe doet, maar heatmaps spreken dit toch duidelijk tegen. Content dat above the fold staat heeft een grote invloed op het scrollgedrag op de rest van de pagina. Zelfs ook voor het eventueel doornavigeren. Zoals eerder aangegeven is deze stelling wel bewezen op de mobiel en in zekere zin ook op de tablet.